Entrevista a LowKeyMoves

01 juliol 2019
Entrevista

Any de fundació: agost 2018

Ubicació: Barcelona

Sector: Màrqueting i Publicitat

A què es dedica LowKeyMoves?

LowKeyMoves és una agència creativa i consultora musical focalitzada en vincular marques amb actors culturals de les escenes urbanes i d'avantguarda de manera genuïna i equitativa.

Oferim serveis a mida que van des de la supervisió musical i licensing per a continguts audiovisuals i esdeveniments, fins a la consultoria creativa i de comunicació per a campanyes de màrqueting transversals associades a la música i la cultura contemporània.

Paral·lelament, treballem de forma holística amb artistes emergents recolzant-los en el seu desenvolupament artístic i professional.

Com va sorgir la creació del vostre projecte i per què en l'àmbit de la cultura urbana i d'avantguarda?

La marca LowKeyMoves neix el 2017 quan, després de deu anys implicats en l'escena musical de Barcelona com a DJs, vam decidir donar un pas endavant i organitzar els nostres propis esdeveniments com alternativa a l'oferta d'oci a la ciutat d'aquell moment. La principal motivació després del projecte era donar cabuda a nous sons emergents en voga a nivell global i oferir un espai a artistes locals que no tenien presència a les principals sales de la ciutat.

En paral·lel, l'escena musical urbana i d'avantguarda a Espanya va començar a despuntar a nivell mainstream, atraient l'interès de marques, festivals i grans discogràfiques. Tot i que la vinculació entre marques i cultura jove ve de lluny, ens adonem que a nivell nacional, aquestes connexions tendien a no tenir profunditat i que l'intercanvi no solia oferir un retorn equitatiu als artistes i per tant, a la cultura.

A part de la nostra vocació musical, tots dos (Félix i Sebastián) comptem amb més de 5 anys d'experiència en la consultoria musical i el management d'artistes d'una banda, i de màrqueting i comunicació per l'altre. Aquests factors han fet que la transició cap al model d'agència creativa i consultora musical hagi estat natural.

Quina és la vostra missió i la vostra forma d'entendre la música?

Les marques necessiten vincular-se amb la cultura jove per mantenir-se rellevants i la cultura jove necessita mitjans per al seu propi desenvolupament. La nostra principal missió és vetllar perquè l'intercanvi entre les parts sigui equitatiu, tant per a les marques com per als artistes.

Busquem que les accions de marca siguin el més enriquidores possibles per a la cultura, un factor que, al nostre parer, fa que siguin molt més genuïnes a ulls d'un públic/consumidor cada vegada més exigent. Al capdavall, busquem generar situacions de win/win que siguin beneficioses per a totes les parts.

A nivell musical, sempre hem admirat la forma en què s'entén la música al Regne Unit, un país en el qual diferents arrels musicals com la jamaicana i africana, han sabut convergir amb la cultura de la música electrònica autòctona per crear alguns dels gèneres i tendències musicals més creatives i innovadores dels últims 20 anys. Amb això en ment, des del començament del projecte hem volgut traslladar aquesta mentalitat a Barcelona, tractant de ser un pont entre sons de diverses parts del món per fomentar les connexions entre artistes de diferent procedència i en conseqüència, enriquir la cultura.

Com emprenedors, us ha resultat fàcil fer-vos un forat en el vostre sector?

Sempre hem estat fidels a les nostres idees i principis, posant-los per davant de la necessitat de generar resultats immediats. El nostre criteri personal i experiència professional ens ha donat la confiança necessària per ser ferms amb la nostra ètica de treball, i tot i que el marge de maniobra i poder de reacció davant d'altres empreses del sector ha estat ínfim, en poc menys d'un any hem pogut demostrar el nostre valor i afrontem el segon any amb optimisme i il·lusió. Estem segurs que amb més mitjans podríem accelerar el nostre creixement exponencialment però ens donem per satisfets i seguim progressant segons les nostres possibilitats.

Per quins clients treballeu?

Actualment estem treballant amb Desigual com a consultors musicals, Boiler Room i BEATSxUS. Per la part artística, estem donant suport als productors musicals ANKA, Limabeatz i ATM. També estem desenvolupant la faceta de DJ de Juan Solo.

Quins són els vostres reptes per al proper any?

L'objectiu principal de cara a l'any que ve és consolidar la nostra activitat com a agència amb projectes recurrents que ens permetin ampliar l'equip humà, atraure nous clients i desenvolupar projectes propis.

Què és el que més valoreu de CINC Assessoria i del programa 1Dia1Empresa?

Valorem especialment la disposició i suport rebut sempre que ho hem necessitat. El programa 1Dia1Empresa ha estat el factor clau per iniciar la nostra activitat. Sense les facilitats ofertes a través del programa, no haguéssim pogut arrencar amb tanta celeritat, ni estaríem en la posició en què estem avui.