La marca, factor de competitivitat en temps de crisi
- 18 gener 2010
- Centre de Negocis
La paraula crisi en xinès (wei-ji) uneix dos ideogrames: perill (wei) i oportunitat (ji). Aquesta dualitat descriu ajustadament el que succeeix en el mercat.
Algunes empreses viuen aquests moments amb por, pensant únicament en mesures defensives; unes altres en canvi són capaços de percebre oportunitats per a reforçar la seva posició en el mercat i enfortir les relacions que mantenen amb les seves audiències. La crisi incrementa el nivell d’exigència i la necessitat de diferenciació. Per això, la marca, mentre que garantia per als productes i serveis i vehicle de relació de l’empresa amb les seves audiències, es converteix en una eina clau.
Font: SUMMA
